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商务部《2019中国电商兴农发展报告》:“拼农货”直连城乡需求

2020-01-08 16:39:00 来(lai)源:
农(nong)(nong)(nong)村地区在(zai)2017年网(wang)(wang)络零售额就已突破1万亿元,但近年来,农(nong)(nong)(nong)产(chan)(chan)品(pin)网(wang)(wang)络零售额却(que)仅有2000亿元左右(you),“农(nong)(nong)(nong)产(chan)(chan)品(pin)网(wang)(wang)络进城难”成(cheng)为新难题。商务部研究院1月7日发布的(de)《2019中国电(dian)(dian)(dian)商兴农(nong)(nong)(nong)发展报告(gao)(gao)》(下称《报告(gao)(gao)》)显(xian)示,传统电(dian)(dian)(dian)商平台带(dai)动(dong)的(de)工业(ye)品(pin)下行一直是农(nong)(nong)(nong)村电(dian)(dian)(dian)子商务发展的(de)传统模式,农(nong)(nong)(nong)村生产(chan)(chan)和(he)消费之(zhi)间存在(zai)不(bu)平衡现象。

近年(nian)来,随着移动互联网的普(pu)及(ji)和新(xin)(xin)电商(shang)平台的出(chu)现(xian),在“农货上(shang)行”领域(yu)也出(chu)现(xian)了新(xin)(xin)的探索。《报告》指出(chu),在中(zhong)(zhong)国农货上(shang)行体(ti)系中(zhong)(zhong),拼多多等新(xin)(xin)电商(shang)平台重塑农产品供应链模式,让小(xiao)农户与大(da)市场实现(xian)低成本对(dui)接(jie),推动农业供给侧结构性改革,有效助(zhu)力了中(zhong)(zhong)国农业农村现(xian)代化进程。

《报告》认为(wei),随着农(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)电(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)基础设施(shi)建设逐步(bu)完善,传统电(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)台(tai)的(de)工业品下行模(mo)式,将(jiang)渐渐更(geng)替为(wei)新电(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)台(tai)的(de)数字(zi)化农(nong)(nong)货上行模(mo)式,并(bing)提出,农(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)电(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)发(fa)展(zhan)将(jiang)继续释放农(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)生产要素(su),推动(dong)农(nong)(nong)民增收,创(chuang)造乡村(cun)(cun)(cun)就业机会,促进人才回流,以数字(zi)农(nong)(nong)业发(fa)展(zhan)模(mo)式助(zhu)力农(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)地区产业结构转型升级,实现(xian)电(dian)(dian)商(shang)(shang)兴(xing)农(nong)(nong)、乡村(cun)(cun)(cun)振兴(xing)。

农(nong)村电(dian)商(shang)发展快,但农(nong)产品网(wang)络进(jin)城难

据商务部相关统计(ji)数据,2018年(nian)中国电(dian)子商务整体交易规模约为28.4万亿元,预计(ji)2019年(nian)市场规模将突(tu)破30万亿元。

农(nong)村电商也在2014至(zhi)2016年(nian)(nian)间迎来了高(gao)速(su)发展阶(jie)段,农(nong)村网(wang)(wang)络零(ling)售(shou)(shou)额(e)(e)与(yu)农(nong)产品网(wang)(wang)络零(ling)售(shou)(shou)额(e)(e)均大幅增长。截至(zhi)2018年(nian)(nian),中国农(nong)村电商保持(chi)较(jiao)高(gao)增长速(su)度,农(nong)村网(wang)(wang)络零(ling)售(shou)(shou)额(e)(e)接近1.37万亿元。

 

 

△在云南文山州丘北县腻脚乡,农(nong)户(hu)冒着小(xiao)雨,把雪莲果种苗栽(zai)种下去(qu),小(xiao)孩(hai)在地(di)头(tou)玩(wan)泥(ni)巴。拼多(duo)多(duo)正在当地(di)探索“以建(jian)档(dang)立卡户(hu)为(wei)主体,田间地(di)头(tou)直连消(xiao)费(fei)者,让农(nong)户(hu)和消(xiao)费(fei)者同时获益”的“新(xin)农(nong)商”机(ji)制。 穆功 摄

在农(nong)(nong)村电商高速发展同时,《报告》同时指(zhi)出,农(nong)(nong)产品网络(luo)零(ling)(ling)售额(e)增速却明显低(di)于农(nong)(nong)村网络(luo)零(ling)(ling)售额(e)。据统计,农(nong)(nong)村网络(luo)零(ling)(ling)售额(e)于2017年就已突破1万亿元,而农(nong)(nong)产品网络(luo)零(ling)(ling)售额(e)在2000亿元水平上下(xia)波动,且两组数据之(zhi)间差距(ju)逐年扩大。

《报告》认为,以淘宝(bao)、京东为代表(biao)的(de)传统(tong)电商完成了培养居民网(wang)上消费习(xi)惯(guan)的(de)第一阶段(duan),在(zai)(zai)这一阶段(duan),全网(wang)农产品(pin)销售额稳(wen)定在(zai)(zai)1000亿左右,但出于各种原因,进一步发展受到了瓶颈。统(tong)计(ji)数据显(xian)示,截至2019年,90%的(de)淘宝(bao)村分布(bu)在(zai)(zai)工业基础较为雄厚的(de)省份。

课题组在调研中发现,由于(yu)传(chuan)统电商平台大数(shu)据(ju)应用不到(dao)位(wei)、交易品种、数(shu)量(liang)、价格和地区分布等(deng)产(chan)销(xiao)信息大数(shu)据(ju)没有及时传(chuan)导到(dao)农村生产(chan)端,或缺乏(fa)数(shu)据(ju)分析、生产(chan)指导、采(cai)购咨询等(deng)功(gong)能(neng),农产(chan)品上行模式一直(zhi)存在着产(chan)销(xiao)对接不畅,功(gong)能(neng)不够完善的桎梏(gu)。

除此(ci)之外,农(nong)村和农(nong)业的互联(lian)网基础相对薄弱(ruo),也(ye)在客观上造(zao)成了农(nong)产品网络(luo)进城难。

《报告》数据显(xian)示,中国农(nong)村地(di)区互联网(wang)(wang)普及率仅为(wei)38.4%(城镇(zhen)地(di)区为(wei)74.6%),且仍有(you)5%的(de)贫困村没有(you)通(tong)网(wang)(wang)。而(er)另一(yi)方面,农(nong)村地(di)区基础(chu)设施缺(que)乏(fa),物流(liu)网(wang)(wang)络效率不高、电(dian)商(shang)人(ren)才短缺(que)、农(nong)业产品(pin)缺(que)乏(fa)标(biao)准体系和(he)产业规模(mo)等因素,也(ye)都(dou)造成了中国农(nong)产品(pin)网(wang)(wang)络上行难的(de)问题(ti)。

新电商农货上行(xing)成为兴(xing)农新模式(shi)

2017年(nian)开始,随着新电(dian)商(shang)拼多多、短(duan)视频平台抖音、快手(shou)为代表(biao)的新型(xing)移(yi)动互联(lian)网(wang)平台出现,互联(lian)网(wang)逐渐在(zai)农村(cun)区域发挥着越(yue)(yue)来越(yue)(yue)大的作用。

《报告(gao)》认(ren)为,农(nong)货上(shang)行(xing)是(shi)农(nong)村电商(shang)(shang)发(fa)展的(de)第(di)二阶段(duan)。农(nong)村电商(shang)(shang)由淘宝(bao)村、京东村店的(de)工(gong)业品下(xia)(xia)乡和消费品下(xia)(xia)乡,逐渐发(fa)展为拼多(duo)多(duo)等(deng)新电商(shang)(shang)为代表的(de)农(nong)产(chan)品上(shang)行(xing),电商(shang)(shang)模式由单一的(de)网(wang)络(luo)零售向网(wang)络(luo)零售、网(wang)络(luo)批发(fa)并(bing)重(zhong)转变,从(cong)传统电商(shang)(shang)向社交电商(shang)(shang)、社区电商(shang)(shang)并(bing)重(zhong)转变。

《报(bao)告》以新(xin)电(dian)商平台拼(pin)多(duo)多(duo)为(wei)例(li),深入探讨了新(xin)电(dian)商的数字化农(nong)货上行模式。

据(ju)统计(ji),2018年(nian)(nian)拼多(duo)多(duo)平台上农(nong)产品(pin)及农(nong)副产品(pin)订(ding)单总额达(da)(da)653亿元,较2017年(nian)(nian)同比增长233%,预计(ji)2019年(nian)(nian)农(nong)产品(pin)上行(xing)规模将(jiang)突破1200亿元。截至(zhi)2018年(nian)(nian)底,拼多(duo)多(duo)平台注册地址为国家(jia)级贫困县的商(shang)户(hu)数量超过(guo)14万家(jia),年(nian)(nian)订(ding)单总额达(da)(da)162亿元。

 

 

△报(bao)告(gao)指(zhi)出,通(tong)过(guo)与地(di)区(qu)政府签订战略合作协议的(de)方式,拼多多在云南地(di)区(qu)开启了“多多农园”项目的(de)探索,项目已陆续(xu)落地(di)云南怒江州、保山、文山、临沧等(deng)(deng)地(di)区(qu),为(wei)当(dang)地(di)的(de)咖啡、雪莲果(guo)、茶叶等(deng)(deng)优势(shi)农产(chan)品打通(tong)了上(shang)行(xing)渠道。

《报(bao)告(gao)》指出(chu),作(zuo)为(wei)(wei)农(nong)(nong)货(huo)上行(xing)的(de)最大(da)平台(tai)之(zhi)一(yi),拼(pin)多(duo)多(duo)的(de)“拼(pin)农(nong)(nong)货(huo)”模式,采用(yong)创(chuang)新的(de)“农(nong)(nong)货(huo)智(zhi)能(neng)处理系统(tong)”和(he)(he)“山(shan)村直(zhi)(zhi)连小(xiao)区(qu)”模式,成功为(wei)(wei)中国(guo)分(fen)散的(de)农(nong)(nong)产(chan)品整合出(chu)一(yi)条(tiao)直(zhi)(zhi)达5.36亿用(yong)户的(de)快速通道。经(jing)由这(zhei)条(tiao)通道,吐鲁(lu)番哈(ha)密(mi)瓜48小(xiao)时就能(neng)从田间(jian)直(zhi)(zhi)达消费者手中,价格比(bi)批发市场还便宜;一(yi)度(du)滞销的(de)河南中牟大(da)蒜,打包卖到了北京,价格只有超市的(de)四分(fen)之(zhi)一(yi)。借助人工(gong)智(zhi)能(neng)、移动(dong)互联网等技术(shu),拼(pin)多(duo)多(duo)将全国(guo)贫(pin)困县的(de)农(nong)(nong)田,和(he)(he)城市的(de)写(xie)字楼(lou)、小(xiao)区(qu)连在(zai)一(yi)起(qi),成功建(jian)立(li)起(qi)了一(yi)套(tao)可持续扶贫(pin)助农(nong)(nong)机制。

“电商(shang)在农(nong)村(cun)地区农(nong)产品(pin)销售(shou)领域的(de)介入(ru)不断加深,突(tu)破了传(chuan)统农(nong)产品(pin)有(you)形市场(chang)(chang)的(de)地域限(xian)制,拓展了农(nong)产品(pin)的(de)市场(chang)(chang)范围。”课(ke)题组负(fu)责(ze)人、商(shang)务部(bu)研究院学术(shu)委员会副(fu)主任(ren)、区域经济研究中心主任(ren)张建平说(shuo)。

数字化农货(huo)上(shang)行通道(dao)的(de)建(jian)立,也(ye)将推动种植、加工、销售等环节的(de)改造,推动农业(ye)(ye)产(chan)业(ye)(ye)链(lian)下(xia)沉(chen),进而增(zeng)加农村产(chan)业(ye)(ye)发展对当地土地、劳动力等生产(chan)要素的(de)需求。

拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)的(de)“多(duo)(duo)多(duo)(duo)农园”项目即为(wei)一例。通过与地区(qu)政府签订(ding)战略合作协议的(de)方式,拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)在云(yun)南地区(qu)开启(qi)了(le)“多(duo)(duo)多(duo)(duo)农园”项目的(de)探索,项目已陆续落地云(yun)南怒江(jiang)州、保山、文山、临(lin)沧(cang)等地区(qu),为(wei)当地的(de)咖啡、雪(xue)莲果、茶(cha)叶(ye)等优势农产(chan)品打通了(le)上(shang)行渠(qu)道。

除(chu)了系统性解(jie)决(jue)农(nong)(nong)产(chan)(chan)品生产(chan)(chan)、物流、销(xiao)售等问题(ti)之(zhi)外(wai),数字化农(nong)(nong)货上行通道,还(hai)有助破(po)解(jie)农(nong)(nong)村人才(cai)困境。截至2018 年底,拼多(duo)多(duo)带动的返乡新农(nong)(nong)人,已累积超过(guo)6万2千(qian)名,平台及新农(nong)(nong)人直连的农(nong)(nong)业生产(chan)(chan)者超过(guo)700 万人。

电商发展需重点关(guan)注贫困地区

随着移动互(hu)联网普(pu)及,中国线上流量(liang)增长已近(jin)瓶颈(jing)。与(yu)此同(tong)时,在(zai)低线城市(shi)尤其是农村(cun)区域,移动互(hu)联网产生的变(bian)革效(xiao)应(ying)才刚刚开始。在(zai)新电商平台拼多多出现后,“农村(cun)市(shi)场”也被互(hu)联网行业重新发(fa)现。

《报告》认为,农村(cun)(cun)贫(pin)(pin)困地区仍是(shi)未来(lai)电(dian)商(shang)(shang)(shang)兴(xing)农需重点关注(zhu)的(de)区域。新电(dian)商(shang)(shang)(shang)平台拼(pin)多多的(de)实践证明,农村(cun)(cun)电(dian)商(shang)(shang)(shang)在扶贫(pin)(pin)方面(mian)的(de)作(zuo)用已(yi)经日益凸(tu)显,未来(lai)国家政策也将(jiang)继续大力支持农村(cun)(cun)电(dian)商(shang)(shang)(shang)扶贫(pin)(pin),因此贫(pin)(pin)困地区是(shi)未来(lai)电(dian)商(shang)(shang)(shang)重点争夺市(shi)场。

2019年12月10日至12日,中央经(jing)济工(gong)作会议再(zai)次提出“加快农业供给侧结构性改革”,并(bing)从宏观层(ceng)面提及(ji)“大力(li)发(fa)展(zhan)数字经(jing)济”,农村电商发(fa)展(zhan)将继续得到国家政策的支持。

《报告》认为,农(nong)货(huo)上行除了可以直接(jie)带动“建档立卡(ka)”户实现收入增长(zhang)外,还通过释放农(nong)村生产要素的方式为农(nong)民创造更多收入。

据此(ci)前媒体报(bao)道,云南(nan)保(bao)山是中国(guo)咖(ka)啡(fei)豆的(de)(de)主产(chan)地,但咖(ka)农的(de)(de)平(ping)均年收(shou)入却只有(you)1000元,“咖(ka)啡(fei)的(de)(de)生(sheng)(sheng)产(chan)者却喝(he)不起星巴克”,这一现(xian)象折射出大量贫(pin)困农村尽管(guan)拥有(you)规模(mo)化生(sheng)(sheng)产(chan)的(de)(de)能力,但却没有(you)享受生(sheng)(sheng)产(chan)的(de)(de)成果。

而拼多多通过借(jie)助“拼农货”模式建立独特(te)的(de)农货上行体系,该体系推动了种植、加工、销售环节的(de)改造,有利(li)推动农业产(chan)业链下沉,进而增加对当地土地以(yi)及劳动力等(deng)生产(chan)要素的(de)需求,使得乡(xiang)村常驻(zhu)人(ren)口中包括老人(ren)、妇(fu)女(nv)在(zai)内的(de)非技能型人(ren)口,可以(yi)通过出租土地、被雇佣的(de)方式,获得更多的(de)收入(ru),贫困(kun)地区的(de)内生动力和(he)自我发展能力不(bu)断提(ti)高。

《报告(gao)》显示,在各大(da)电(dian)商平台(tai)的(de)推动下,2019年我国农产品网络零售(shou)(shou)额(e)不断增长,2019 年仅上(shang)半年即实现1873.6 亿元的(de)网络销售(shou)(shou)额(e),增长速度达(da)到25.3%,高于全国网上(shang)零售(shou)(shou)额(e)增速7.5 个百分点。

电(dian)(dian)商(shang)兴农的(de)市场(chang)空间仍十分巨大。据中商(shang)产(chan)业研究院发(fa)布(bu)的(de)报告显(xian)示,预计未来五年(nian)农村电(dian)(dian)商(shang)市场(chang)的(de)年(nian)均复合增(zeng)长率约为38.87%,2020年(nian)我国(guo)农村电(dian)(dian)商(shang)市场(chang)规模(mo)将达(da)到(dao)16860亿元。

《报(bao)告》指出,农产品(pin)电商(shang)上行(xing)之路尚处于初始(shi)阶段,未来随着传统电商(shang)线上流量红利的(de)消退(tui)、消费升级趋势的(de)加速推进,传统电商(shang)在(zai)农村地区布局困难重重,新电商(shang)将(jiang)更加凸显自身优势。

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